Universal Music Group surprend le réseau social TikTok et ses utilisateurs. Dans une lettre ouverte publiée ce mercredi 31 janvier, la major a annoncé qu’elle comptait retirer tous les titres de ses artistes sur TikTok.
Un désaccord entre Universal et TikTok
Ce mercredi, les utilisateurs de TikTok devront faire face à une nouvelle restriction pour la création de leurs vidéos. Universal Music Group a décidé de retirer tous les titres de ses artistes sur le réseau social. La cause de ce retrait serait un problème de rémunération. UMG accuse TikTok de « construire une entreprise basée sur la musique sans payer la juste valeur de la musique ». Les négociations entre les deux entreprises auraient pris une mauvaise tournure : « TikTok a tenté de nous intimider pour que nous acceptions un accord d’une valeur inférieure à l’accord précédent, bien en deçà de la juste valeur du marché et ne reflétant pas leur croissance exponentielle ». Selon Universal, les fonds récoltés grâce à TikTok représentent 1% du chiffre d’affaires total du label.
TikTok s’est défendu en pointant du doigt la mauvaise mentalité d’UMG : « triste et décevant qu’Universal Music Group ait fait passer sa propre cupidité avant les intérêts de ses artistes ». En effet, TikTok est devenu une véritable plateforme de découverte musicale. La dimension du phénomène est telle que le Billboard a créé une catégorie qui lui est totalement dédiée. La soustraction d’Universal au réseau signifie l’arrêt de l’usage des morceaux d’artistes phares tels que : Drake, Kendrick Lamar, SZA, Kanye West, Rihanna ou encore Nicki Minaj. C’est une grande perte pour les créateurs de contenus qui devront désormais faire sans la musique de ces artistes.
