Twitter : Elon Musk déclare «la guerre» à Apple

Le nouveau propriétaire de Twitter a accusé Apple d’avoir menacé de retirer le réseau social de l’App Store.

Elon Musk estime qu'Apple menace de retirer le réseau social de son magasin d’applications et d'arrêter la publicité sur le réseau. AFP/FREDERIC J. BROWN
Elon Musk estime qu'Apple menace de retirer le réseau social de son magasin d’applications et d'arrêter la publicité sur le réseau. AFP/FREDERIC J. BROWN

    En rachetant Twitter, le milliardaire Elon Musk a enfourché son cheval de bataille pour mener, selon lui, une croisade pour la liberté d’expression. L’une de ses premières actions a été de rétablir des comptes qui avaient été bannis comme celui de l’ex-président des États-Unis, Donald Trump.

    Seulement Apple ne semble pas sur la même longueur d’ondes que le patron de Tesla et de SpaceX. Dans une série de tweets publiés cette nuit, Elon Musk vient de déclarer « la guerre » à la marque à la pomme. Selon lui, Apple menace de retirer non seulement le réseau social de son magasin d’applications, l’Apple store, et vient surtout de mettre un violent coup d’arrêt dans la diffusion de publicités sur le réseau. « Apple a menacé de retirer Twitter de son App Store, mais ils refusent de nous dire pourquoi », s’insurge Elon Musk après une série de tweets accusant la marque à la pomme de censure et d’abus de position dominante.

    Dans sa retenue habituelle, Elon Musk accuse : « Est-ce qu’ils détestent la liberté d’expression en Amérique ? », a-t-il lancé avant d’interpeller le dirigeant du groupe californien en ces termes : « Qu’est-ce qui se passe Tim Cook ? ».

    En réalité, Apple comme les autres plateformes dispose d’un droit de regard en matière de modération et de cybersécurité. Et la liberté pour la marque à la pomme ne veut pas dire faire n’importe quoi.

    Déjà, de nombreuses marques comme General Motors ou Pfizer ont suspendu leurs publicités sur la plateforme. Le hic, c’est que 90 % du chiffre d’affaires de Twitter dépend à 90 % des recettes publicitaires… Selon le Washington Post, au premier trimestre cette année, Apple était le principal annonceur sur le réseau avec 48 millions de dollars de dépenses, soit plus de 4 % du chiffre d’affaires trimestriel. Autant dire que le départ de ces entreprises met en péril l’existence même de Twitter.

    En outre, Elon Musk accuse la marque à la pomme de se servir de sa position dominante pour prélever des commissions exorbitantes. Elon Musk a lui publié une image parodique représentant une voiture baptisée « Elon » qui prend une sortie d’autoroute en direction de « déclarer la guerre » au lieu de continuer tout droit vers « payer 30 % », la commission d’Apple sur les dépenses des utilisateurs effectuées via l’app store.

    De nombreux éditeurs d’application, Epic Games (Fortnite) en tête, sont publiquement montés au créneau ces dernières années contre la commission de 15 à 30 % prélevée par Apple et Google sur les dépenses via leurs magasins d’applications. Sauf que les tribunaux ont pour le moment donné raison à Apple.

    Pour l’heure, Apple n’a pas réagi.