Face à un bilan mitigé et à une perte d’abonnés, Disney+ augmente ses prix

Tout n’est pas merveilleux au royaume enchanté de Mickey. La plateforme de streaming Disney+ a perdu pour le troisième trimestre consécutif des abonnés. Globalement, c’est tout le groupe Disney qui voit ses résultats financiers très mitigés à l’été. Alors pour remonter la pente et améliorer sa rentabilité, le PDG de Walt Disney Bob Iger a décidé de rehausser les prix des abonnements à Disney+. « Nous avions déjà augmenté nos prix en 2022 », a rappelé Bob Iger, le patron de la société, lors d’une conférence téléphonique mercredi. « Et nous n’avions pas assisté à des pertes significatives du nombre d’abonnés, ce qui était réconfortant ».

L’abonnement mensuel à la plateforme, sans publicité, passera ainsi de 11 à 14 dollars en octobre aux Etats-Unis, le double du prix initial il y a quatre ans, quand Disney+ a été lancé en fanfare pour concurrencer Netflix. Pour l’instant, le groupe n’a pas indiqué si ses tarifs allaient être aussi revus à la hausse en France.

Lutter contre le partage de compte

Comme Netflix, l’entreprise a en outre prévu de resserrer la vis en 2024 sur le partage des mots de passe entre utilisateurs pour les empêcher de profiter gratuitement des contenus.

Cette méthode a permis à Netflix de voir son nombre d’abonnés bondir au deuxième trimestre. Le pionnier du secteur en compte plus de 238 millions dans le monde, contre 146 millions pour Disney+.

En Amérique du Nord, le service a enregistré un léger recul de 1 % du nombre d’abonnés, le deuxième consécutif. Mais cet été, le nombre d’abonnés à Disney+, hors Inde, « va rebondir aux Etats-Unis et à l’international », a promis Kevin Lansberry, directeur financier par intérim. Bob Iger s’est en outre félicité que 3,3 millions de personnes aient souscrit à l’abonnement avec publicités depuis son lancement en fin d’année dernière.