Système à deux vitesses
Les abonnés à Meta Verified pourront faire vérifier leur compte sur Facebook et Instagram en fournissant une carte d’identité officielle, et ensuite afficher un « badge bleu », signalant qu’ils sont bien la personne qu’ils disent être.
Leur compte sera aussi mieux protégé contre le risque d’usurpation de l’identité grâce à une surveillance proactive. En cas de problème, les abonnés pourront s’adresser directement à des employés du service client. Et leurs messages, photos et vidéos seront mieux relayés que les autres.
Quels pays, combien ?
L’abonnement va être disponible d’abord en Australie et en Nouvelle-Zélande cette semaine, puis sera étendu à d’autres pays, à commencer par les États-Unis.
Il coûtera 11,99 dollars (11,22 euros) par mois aux utilisateurs qui y souscriront sur le web, et 14,99 dollars à ceux qui passeront par les applications mobiles (pour compenser la commission prélevée par Apple ou Google).
Pour qui ?
L’abonnement est optionnel, et les plateformes resteront gratuites. Les utilisateurs intéressés doivent avoir au moins 18 ans et les entreprises n’y ont pas accès, pour l’instant.
Meta a expliqué avoir conçu Meta Verified en fonction des demandes reçues de la part de créateurs de contenus en pleine ascension. Mais pour l’experte Carolina Milanesi, la formule manque de cohérence, avec des fonctionnalités qui répondent aux besoins de différents types d’utilisateurs : l’authentification pour les organisations officielles et personnalités, la promotion pour les influenceurs, la sécurité qui « devrait s’appliquer à tous ». C’est un « étrange mélange », estime l’analyste de Creative Strategies.
Pourquoi ?
La stratégie de Meta s’inscrit dans un contexte où les réseaux sociaux historiques voient leur nombre d’utilisateurs croître et leurs revenus s’affaisser. En 2022, le groupe californien a vu ses recettes publicitaires décliner pour la première fois depuis qu’il est entré en Bourse en 2012.
Car l’inflation grignote les budgets des annonceurs, l’attention des utilisateurs est divisée entre de nombreuses applications et celles-ci ne peuvent plus récolter autant de données personnelles qu’avant l’intervention des autorités et d’Apple pour mieux protéger la vie privée en ligne.
Snapchat, Reddit et Discord proposent donc tous de débourser quelques dollars par mois pour avoir accès à des outils supplémentaires. Twitter, racheté par Elon Musk à l’automne, a lancé dans la plus grande confusion son abonnement « Blue », pour 7 dollars par mois sur le web ou 11 dollars sur l’iPhone.
